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結局のところ、どうして売れるのか、というところにはたどり着いていない。 私は題名にすっかり騙されました。 一部学生の文章など、書籍化して堂々とお金をとれるほどのクオリティがあるのかどうか疑問。 学内でのプレゼンで終わらせるべきレベルなのか、 それともルイヴィトンの歴史に対して、専門外の、しかも時間の限られた学生ゼミでは仕方がないのかなと感じました。
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ライターの仕事のため、数日前に日本のヴィトンがコーチのデパート出店を妨害した疑いで公引委に訴えられたという日経の記事を読んで、その原因や背景を調べるためにこの本を買ってみました。本の内容は、ヴィトンが成功した理由ばかりでしたが、著者は、ヴィトン日本進出からずっと社長をやっている人らしいです。いくら優れた経営者でも、それだけ長いことやっていると組織が腐敗していくのは当然、と思えました。ヴィトンほど成功している会社に、若い人材がいないのでしょうか。今回の訴訟は、頂点に達したブランドの不気味な“崩壊の予兆”のように思えます。この本の中で、ブランドを成功させたストーリーが華やかに書かれているだけに、その功労者の引き際の難しさが伺われました本の内容はあまり役立ちませんでしたが、訴訟原因を推測する助けにはなりました。
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ルイ・ヴィトン (2005-2006) (Cartop mook―ブランドモール・ワールドブランド・セレクション)
今までのルイヴィトン商品ほとんどが掲載されており、 当時の新作の特集、新作ショーの様子など、買って損はしない一冊。 個人的に廃盤モノグラム大全が気になって購入しましたが、 スペシャルオーダーなども載っており、レアが好きな人は必見です。 ダイアリーや財布は実際と同じ大きさで載っているページもあり、比較しやすく、 長財布選びには見やすい一品です。
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ルイ・ヴィトン―ブランドショッピング (Vol.4(2004)) (バウハウスMOOK)
次は何を買おうか?毎晩眺めて暮らしています。どんな人がもっているのか。どんな使い方をしているか。今の人気はどれか。甘口辛口意見が両方あって公平に感じるので、自分が買うときの参考になります。写真もわりと大きくて見やすいです。
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ルイ・ヴィトン―ブランドショッピング (Vol.2(2003-2004)) (バウハウスMOOK)
表紙抜粋「定番から最新作まで完全網羅。欲しいヴィトンが必ず見つかる!」①最新作を全部見せます②モノグラム・ミニ大全集③内ポケット機能表示付き 定番アイテム完全データファイル④レアもの図鑑⑤オンオフおすすめアイテム⑥ルイ・ヴィトン国内定価一覧⑦コラム ルイ・ヴィトン トラベルノートブック⑧ウオッチ&ジュエリーコレクション⑨ルイ・ヴィトン知っ得事典
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ルイ・ヴィトン―ブランドショッピング (Vol.3(2004)) (バウハウスMOOK)
目新しいものが乗っているわけでは、ありませんが見て楽しむにはもってこいの本ではないでしょうか。ウィンドウショッピングでもすればイイと思う方もいらっしゃるかもしれませんが、実際に店舗に足を踏まず、家の中でウィンドウショッピング気分になれる本ですよ!この本は。
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私的ブランド論―ルイ・ヴィトンと出会って (日経ビジネス人文庫)
LVの哲学を徹底的に浸透させる様子が非常に印象に残りました。このプロセスにも特に二つの段階があるように思えます。 ●LVの哲学を社内に浸透させる ●LVの哲学を社外(消費者)に浸透させる ここでLVの哲学とは、クラフトマンシップに裏打ちされたメゾンブランドである、と主張していました。(=商業的なファッションブランドではない。)ここで「クラフトマンシップに裏打ちされたメゾンブランド」は非常に分かりにくい表現ですが、私なりの解釈では、職人的に品質を追求しあくまでその品質を持って勝負するブランド、というように思えました。 ここで前者を徹底している(徹底した)例としては、顧客が望むならばどんな状態の商品も直すことや、全ての製品の価格を原価に利益率を掛けて設定していることなどが挙げられると思います。後者の補足として、一般的に価格は「市場」が決めるが、仮に高い価格を設定できたとしても、あくまで自社の基準に沿った価格で提供するそうです。逆に価格が「市場」が決める価格を下回った場合は、自分達の商品が正当に評価されない又は自分達の技術力が足りない、と解釈するそうです。また消費者に対してLVの哲学を、浸透させる活動として、広告を用いて商品の宣伝をするのではなく、自分達の世界観の案内をすることなどが挙げられます。 結局、業界内で高い地位を占める企業はこの様に物事を長期的に考えることができ、また逆に、高い地位を占めているからこそ、この様なことをなせるのではないでしょうか。そしてその結果として、更に地位を向上するという好循環を築いているのだと思います。 そのような「本当の強さ」を垣間見ることの出来る本です。 【こんな人にオススメ】 ●ブランドビジネスに興味のある方 ●漫画代わりに本を読みたい方 ●ルイ・ヴィトンなんて大嫌い、という方
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